# 301-Weiterleitung

> Eine 301-Weiterleitung leitet eine alte URL dauerhaft auf eine neue um und vererbt dabei Ranking und Link-Power an die Zieladresse.

**Quelle:** https://www.webtree.ch/lexikon/301-redirect

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Eine **301-Weiterleitung** (englisch *301 Redirect*) ist ein HTTP-Statuscode, der Browser und Suchmaschinen informiert, dass eine Seite **dauerhaft** unter einer neuen Adresse erreichbar ist. Ruft jemand die alte URL auf, wird er automatisch zur neuen weitergeleitet. Das "301" steht dabei für "Moved Permanently" – im Gegensatz zur temporären 302-Weiterleitung, die signalisiert, dass die Verschiebung nur vorübergehend ist.

## Warum sie wichtig ist

Eine 301-Weiterleitung ist das wichtigste Werkzeug, um beim Umbau einer Website **Rankings und Link-Power zu retten**. Google bestätigt seit Jahren, dass dauerhafte Weiterleitungen den **PageRank** und damit den Wert vorhandener **Backlinks** vollständig an die Zielseite weitergeben. Ohne 301 verlierst du diese aufgebaute Autorität – und Besucher landen auf einer **404-Fehlerseite**, was Vertrauen und Conversions kostet. Google ersetzt die alte URL nach einer 301 zudem im Index durch die neue, statt beide als **Duplicate Content** zu behandeln.

Typische Anlässe für eine 301:

- **Domain-Umzug** (z. B. von .com auf .ch) oder Wechsel zu **HTTPS/SSL**.
- **Relaunch** oder neue URL-Struktur, etwa bei einer Migration zu einem neuen System.
- **Zusammenlegen** mehrerer ähnlicher Seiten gegen **Keyword-Kannibalisierung**.
- **Gelöschte Produkte oder Beiträge**, die eine sinnvolle Alternative haben.

## In der Praxis

Damit die Link-Power wirklich übergeht, gelten klare Regeln. Leite jede alte URL **1:1 auf die thematisch passende neue Seite** um – nicht pauschal alles auf die Startseite, denn inhaltlich unpassende Ziele entwerten das Signal. Vermeide **Weiterleitungsketten** (URL A → B → C), denn sie verlangsamen das Crawling und kosten unnötig Budget; leite stattdessen direkt auf das Endziel. Halte die Weiterleitung mindestens ein Jahr aktiv, damit Google und externe Seiten den Wechsel sicher übernehmen.

Technisch setzt du 301-Weiterleitungen je nach System um: über die `.htaccess` bei Apache, die Server-Konfiguration bei Nginx, ein Plugin im CMS oder direkt im Code (etwa als Redirect-Regel in modernen Frameworks). Nach der Umstellung prüfst du sie in der **Google Search Console** und passt deine **XML-Sitemap** auf die neuen URLs an.

## KMU-Bezug

Gerade bei einem Website-Relaunch unterschätzen viele Schweizer KMU dieses Detail – und verlieren über Nacht jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit, weil alte URLs einfach ins Leere laufen. Wer alle bestehenden Adressen sauber per 301 auf die neuen Seiten weiterleitet, behält Rankings, Anfragen und Umsatz. Ein vollständiger **Redirect-Plan** gehört deshalb in jedes ernsthafte Relaunch-Projekt zwingend dazu.

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## Haeufige Fragen

**Was ist der Unterschied zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung?**

Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft und gibt die SEO-Werte wie PageRank und Backlinks an die neue URL weiter. Eine 302 signalisiert nur eine vorübergehende Verschiebung – nutze sie etwa für kurzfristige Aktionen, aber nicht für endgültige Umzüge, sonst bleibt die Power bei der alten URL hängen.

**Verliere ich mit einer 301-Weiterleitung mein Google-Ranking?**

Bei korrekter Umsetzung nicht. Google überträgt den vollen Link-Wert auf die Zielseite, sofern du jede alte URL 1:1 auf eine inhaltlich passende neue Seite leitest und Weiterleitungsketten vermeidest. Pauschale Umleitungen auf die Startseite oder unpassende Ziele entwerten das Signal hingegen.

**Wie lange muss eine 301-Weiterleitung aktiv bleiben?**

Google empfiehlt, eine 301 mindestens ein Jahr aktiv zu halten, besser dauerhaft. So stellst du sicher, dass alle Suchmaschinen und externe Seiten, die noch auf die alte URL verlinken, den Wechsel vollständig übernommen haben.