# Landingpage > Eine eigenstaendige Seite mit einem klaren Ziel, auf der Besucher aus Werbung, Suche oder Newsletter landen und zu einer einzigen Handlung gefuehrt werden. **Quelle:** https://www.webtree.ch/lexikon/landingpage --- Eine **Landingpage** (Landeseite) ist eine einzelne Webseite, die fuer ein **klar definiertes Ziel** gebaut ist: eine Anfrage, eine Terminbuchung, ein Download oder ein Verkauf. Anders als die Startseite, die viele Wege oeffnet, fuehrt eine Landingpage Besucher auf **eine einzige Handlung** hin. Sie ist der Ort, auf dem Besucher aus einer Google-Anzeige, einem organischen Suchergebnis, einem Social-Post oder einem Newsletter ankommen ("landen") – und genau auf diese Quelle und deren Suchabsicht ist sie zugeschnitten. ## Warum es wichtig ist Wer auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis klickt, hat eine konkrete Erwartung. Landet er stattdessen auf einer allgemeinen Startseite, springt er oft wieder ab. Eine fokussierte Landingpage holt diese Erwartung exakt ab und erhoeht so die **Conversion-Rate** – also den Anteil der Besucher, der tatsaechlich Kunde oder Lead wird. Fuer bezahlte Kampagnen senkt das die Kosten pro Anfrage; im organischen SEO sorgt eine themenspezifische Seite fuer hoehere Relevanz und bessere Rankings. Eine relevante, schnelle Seite verbessert zudem die **Klickrate** in den Suchergebnissen. ## Wie es in der Praxis funktioniert Eine wirksame Landingpage konzentriert alles auf das eine Ziel: - **Ein klares Versprechen** in der Headline, das die Suchabsicht des Besuchers spiegelt - **Genau ein Haupt-Ziel** und ein dominanter Call-to-Action (z.B. "Kostenlose Analyse starten") - **Vertrauensbeweise** wie echte Kundenstimmen, Bewertungen, Zahlen und Referenzen - **Wenig Ablenkung** – reduzierte Navigation, kein konkurrierendes Angebot - **Schnelle Ladezeit** und sauberes **Responsive-Design** fuer Mobilgeraete - **Sauberes Tracking**, um Conversions messbar zu machen und die Seite laufend zu verbessern Technisch profitiert eine Landingpage von guten **Core Web Vitals**, optimierten Texten (passender Meta-Title und Meta-Description) und – bei lokaler Ausrichtung – von einem klaren Regionsbezug. Wichtig ist der "Message Match": Landingpage und Anzeige bzw. Suchbegriff muessen inhaltlich zusammenpassen, sonst leidet die Conversion. 2026 zaehlt zusaetzlich, dass die Seite eine konkrete Frage praezise beantwortet – Google AI Overviews und KI-Assistenten greifen Inhalte mit klarer Antwort bevorzugt auf. ## Praxis-Bezug fuer Schweizer KMU Fuer ein KMU lohnt sich pro Dienstleistung, Branche oder Region eine eigene Landingpage – etwa eine Seite fuer "Heizungssanierung Schaffhausen" statt nur die allgemeine Startseite. So wird jede Anzeige und jeder Suchbegriff praezise bedient, und aus Klicks werden Anfragen. Eine gut gebaute Landingpage laedt schnell, rankt sauber und bringt messbar mehr qualifizierte Anfragen – statt nur huebsch auszusehen. --- ## Haeufige Fragen **Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und der Startseite?** Die Startseite ist ein Eingangsportal mit vielen Wegen (Leistungen, Ueber uns, Kontakt). Eine Landingpage hat genau ein Ziel und reduziert bewusst Ablenkung, damit Besucher die gewuenschte Handlung ausfuehren – etwa eine Anfrage senden. **Wie viele Call-to-Actions gehoeren auf eine Landingpage?** Ein Hauptziel, das mehrfach als derselbe Call-to-Action wiederholt werden darf. Konkurrierende Angebote oder mehrere unterschiedliche Ziele verwaessern die Botschaft und senken die Conversion-Rate. **Braucht ein KMU mehrere Landingpages?** Ja, sinnvollerweise eine je Dienstleistung, Zielgruppe oder Region. So passt jede Seite exakt zur Suchabsicht und zur jeweiligen Anzeige, was Rankings und Anfragequalitaet deutlich verbessert.