# Schema-Markup (strukturierte Daten)

> Schema-Markup ist strukturierter Code (JSON-LD), der Suchmaschinen und KI den Inhalt deiner Seite erklärt – Basis für Rich Snippets und bessere Sichtbarkeit.

**Quelle:** https://www.webtree.ch/lexikon/schema-markup

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**Schema-Markup** (auch **strukturierte Daten** genannt) ist ein standardisiertes Code-Vokabular, mit dem du Suchmaschinen und KI-Systemen den Inhalt deiner Website maschinenlesbar erklärst. Statt nur Text und Bilder zu liefern, sagst du Google explizit: "Das hier ist ein Unternehmen mit dieser Bewertung, dieser Adresse und diesen Öffnungszeiten." Das Vokabular stammt von **Schema.org**, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft und Co. In den meisten Fällen wird es im Format **JSON-LD** als kleines Script im Quellcode der Seite eingebunden.

## Warum es wichtig ist

Suchmaschinen verstehen Text immer besser, aber sie raten trotzdem viel. Strukturierte Daten nehmen ihnen das Raten ab und sorgen für eine klare, korrekte Interpretation. Der konkrete Nutzen:

- **Rich Snippets:** Sterne-Bewertungen, Preise, FAQ-Aufklapper oder Event-Daten erscheinen direkt im Google-Resultat – das hebt deinen Eintrag optisch hervor und verbessert oft die [CTR](/lexikon/ctr).
- **Lokale Sichtbarkeit:** `LocalBusiness`-Schema verknüpft deine Website sauber mit deinem Standort und stützt dein [lokales SEO](/lexikon/lokales-seo).
- **KI-Sichtbarkeit:** [AI Overviews](/lexikon/ai-overviews) und LLMs greifen bevorzugt auf klar strukturierte, eindeutige Inhalte zu. Schema ist heute ein wichtiger Baustein für [GEO/LLMO](/lexikon/geo-llmo).

Wichtig: Schema-Markup ist kein direkter Ranking-Faktor. Es verbessert nicht die Position an sich, sondern wie deine Seite **dargestellt** und **verstanden** wird – und das wirkt sich indirekt auf Klicks und Vertrauen aus.

## Wie es in der Praxis funktioniert

Du definierst pro Seite den passenden **Schema-Typ** und füllst ihn mit den realen Daten. Typische Typen für Schweizer KMU:

- **Organization / LocalBusiness** – Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Logo
- **Service** – einzelne Dienstleistungen wie "Webdesign" oder "SEO"
- **FAQPage** – Fragen und Antworten, die als Aufklapper im Resultat erscheinen können
- **Article / BlogPosting** – für Blog- und Ratgeberinhalte
- **BreadcrumbList** – die Navigationspfade deiner Seite
- **AggregateRating / Review** – echte Kundenbewertungen

Das Markup muss immer den **sichtbaren Inhalt** der Seite widerspiegeln – erfundene Bewertungen oder versteckte Daten verstossen gegen Googles Richtlinien und können zu manuellen Massnahmen führen. Mit dem **Rich-Results-Test** und der **Search Console** prüfst du, ob Google die Daten korrekt einliest.

## Praxis-Bezug für Schweizer KMU

Gerade für lokale Betriebe ist sauberes Schema ein günstiger Hebel mit grosser Wirkung: Ein Restaurant zeigt Öffnungszeiten und Bewertungen direkt im Resultat, eine Arztpraxis ihre Leistungen, ein Handwerker sein Einzugsgebiet. Bei modernen Next.js-Seiten lässt sich Schema sauber und automatisiert pro Seitentyp ausspielen – so bleibt es konsistent und fehlerfrei. Achte darauf, für jede Seite den passenden Typ direkt im Code zu hinterlegen, damit deine [Onpage-SEO](/lexikon/onpage-seo)-Basis von Anfang an stimmt.

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## Haeufige Fragen

**Ist Schema-Markup ein direkter Ranking-Faktor bei Google?**

Nein. Schema-Markup verbessert nicht direkt deine Position, sondern hilft Google, deine Inhalte korrekt zu verstehen und als Rich Snippet (z.B. mit Sternen oder FAQ) darzustellen. Das steigert oft die Klickrate – und das wirkt sich indirekt positiv aus.

**Welches Format sollte ich für strukturierte Daten verwenden?**

Google empfiehlt klar JSON-LD. Es wird als kleines Script im Seitenkopf eingebunden, ist vom sichtbaren HTML getrennt und am einfachsten zu pflegen. Microdata und RDFa funktionieren ebenfalls, gelten aber als veraltet und fehleranfälliger.

**Wie prüfe ich, ob mein Schema-Markup richtig funktioniert?**

Nutze Googles Rich-Results-Test, um einzelne URLs zu prüfen, und den Bereich "Verbesserungen" in der Google Search Console, um Fehler über die ganze Website hinweg zu überwachen. So siehst du, welche Rich Snippets Google erkennt und wo etwas fehlt.