Website-Relaunch 2026: Wann lohnt sich eine neue Website wirklich?

Die Frage nach dem richtigen Zeitpunkt für einen Website-Relaunch beschäftigt viele Schweizer KMUs. Einerseits will niemand unnötig Geld ausgeben, andererseits kann eine veraltete Website echte Geschäftschancen kosten. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie erkennen, ob Ihre Website einen Relaunch braucht – und wann Sie besser noch warten sollten.

Was genau ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch geht weit über ein einfaches Redesign hinaus. Während ein Redesign nur die Optik auffrischt, werden beim Relaunch Inhalte, Technik, Struktur und Design ganzheitlich überarbeitet. Das Ziel: Eine Website, die nicht nur heute funktioniert, sondern auch in den kommenden Jahren Ihre Unternehmensziele unterstützt.

Der Unterschied ist wichtig, denn er bestimmt Aufwand, Kosten und Ergebnis. Ein reines Facelifting löst selten die eigentlichen Probleme. Wenn die technische Basis veraltet ist oder die Struktur nicht mehr zu Ihrem Unternehmen passt, hilft auch das schönste Design nicht weiter.

7 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht

1. Sie schämen sich für Ihre Website

Kennen Sie das Gefühl, wenn jemand sagt «Schick mir mal deine Website» und Sie innerlich zusammenzucken? Wenn Sie sich für Ihren Webauftritt entschuldigen oder lieber auf Instagram verweisen, ist das ein deutliches Signal. Eine Website, hinter der Sie nicht stehen können, verhindert aktiv Ihre Sichtbarkeit.

2. Das Design wirkt veraltet

Webdesign-Trends ändern sich alle paar Jahre. Was 2020 modern war, kann heute bereits antiquiert wirken. Potenzielle Kunden entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie einer Website vertrauen. Ein veraltetes Layout signalisiert unbewusst, dass auch die Dienstleistungen nicht mehr zeitgemäss sind.

Typische Anzeichen für veraltetes Design: überladene Layouts, kleine Schriften, fehlende Weissräume, stockfoto-lastige Bildwelten oder ein allgemeiner «2015-Look».

3. Die Website funktioniert auf dem Smartphone nicht richtig

Mehr als 60 Prozent aller Website-Besuche erfolgen heute über mobile Geräte. Google bewertet Websites primär nach ihrer mobilen Version (Mobile-First-Indexing). Wenn Ihre Website auf dem Smartphone schwer bedienbar ist, Texte zu klein sind oder Buttons kaum getroffen werden können, verlieren Sie nicht nur Besucher, sondern auch Rankings.

4. Lange Ladezeiten und schlechte Performance

Geschwindigkeit ist Nutzererlebnis und Rankingfaktor zugleich. Laut Studien verlassen über 50 Prozent der mobilen Nutzer eine Seite, wenn sie länger als drei Sekunden lädt. Google misst mit den sogenannten Core Web Vitals drei zentrale Leistungskennzahlen: Wie schnell lädt der Hauptinhalt (LCP), wie reaktionsschnell ist die Seite (INP) und wie stabil bleibt das Layout (CLS).

Websites, die diese Standards nicht erfüllen, werden bei ähnlicher Inhaltsqualität schlechter gerankt als schnellere Konkurrenten. Ein Relaunch bietet die Chance, die technische Basis von Grund auf zu optimieren.

5. Ihr Unternehmen hat sich verändert

Unternehmen entwickeln sich weiter. Neue Produkte, andere Zielgruppen, veränderte Positionierung oder ein Rebrand – wenn Ihre Website diese Entwicklung nicht widerspiegelt, entsteht eine Diskrepanz zwischen dem, was Sie sind, und dem, was Besucher wahrnehmen.

Besonders kritisch wird es, wenn sich Ihre Kernbotschaft geändert hat, aber die Website noch die alte Geschichte erzählt. Dann verwirren Sie potenzielle Kunden mehr, als dass Sie sie überzeugen.

6. Die Website erreicht ihre Ziele nicht mehr

Eine Website ist kein Selbstzweck. Sie soll Anfragen generieren, Produkte verkaufen oder Informationen vermitteln. Wenn die Conversion-Rate sinkt, Besucher abspringen bevor sie Kontakt aufnehmen oder die Verweildauer kontinuierlich fällt, stimmt etwas nicht.

Manchmal liegt das Problem an einzelnen Elementen, die optimiert werden können. Wenn aber die gesamte Nutzerführung nicht funktioniert, ist ein struktureller Neuaufbau oft effektiver als Flickwerk.

7. Technische Probleme häufen sich

Veraltete Content-Management-Systeme, Sicherheitslücken, fehlende Integrationen oder ein Backend, das niemand mehr versteht – technische Schulden summieren sich. Irgendwann übersteigen die Kosten für Wartung und Reparaturen den Aufwand für einen sauberen Neuanfang.

Ein besonderes Risiko: CMS-Versionen, die nicht mehr mit Updates versorgt werden. Ohne Sicherheitsupdates wird Ihre Website zur Einladung für Hacker.

Neue Anforderungen 2025/2026

Barrierefreiheit wird wichtiger

Seit Juni 2025 gilt in der EU das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Websites, die elektronische Dienstleistungen anbieten – vom Online-Shop bis zum Kontaktformular – müssen barrierefrei gestaltet sein. Das bedeutet: Inhalte müssen für Menschen mit Einschränkungen wahrnehmbar, bedienbar und verständlich sein.

Für die Schweiz gilt das Gesetz nicht direkt. Wer aber Kunden in der EU bedient, muss die Anforderungen erfüllen. Und unabhängig von Gesetzen: Barrierefreiheit verbessert die Nutzererfahrung für alle Besucher und wird von Suchmaschinen positiv bewertet.

Core Web Vitals als Rankingfaktor

Google hat die Messlatte für technische Performance kontinuierlich erhöht. Die Core Web Vitals sind nicht der wichtigste Rankingfaktor, aber sie können bei ähnlicher Inhaltsqualität den Unterschied machen. Studien zeigen, dass Seiten auf Position 1 zehn Prozent häufiger alle Performance-Tests bestehen als Seiten auf Position 9.

KI-Integration als Chance

Moderne Websites können KI-Funktionen sinnvoll integrieren: Chatbots für den Kundenservice, personalisierte Inhalte oder intelligente Suchfunktionen. Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, solche Funktionen von Anfang an mitzudenken.

Wann Sie (noch) keinen Relaunch brauchen

Nicht jedes Problem rechtfertigt einen kompletten Neuanfang. In diesen Fällen reichen oft gezielte Optimierungen:

Die Website ist grundsätzlich solide, aber einzelne Seiten performen schlecht. Hier kann eine Content-Überarbeitung helfen. Die Ladezeiten sind zu lang, aber Design und Struktur stimmen. Dann ist technische Optimierung der bessere Weg. Sie möchten neue Funktionen ergänzen, die sich ins bestehende System integrieren lassen. Eine Erweiterung ist günstiger als ein Neubau.

Die Faustregel: Wenn mehr als drei der sieben Anzeichen auf Sie zutreffen, ist ein Relaunch wahrscheinlich die nachhaltigere Lösung.

Der richtige Zeitpunkt

Branchenkenner empfehlen einen Relaunch-Zyklus von drei bis fünf Jahren. In dieser Zeit entwickeln sich Design-Standards, SEO-Anforderungen und technische Möglichkeiten so weit, dass eine Überarbeitung sinnvoll wird.

Den perfekten Zeitpunkt gibt es nicht, aber ungünstige schon. Vermeiden Sie einen Relaunch während Ihrer Hauptsaison oder parallel zu anderen grossen Projekten. Planen Sie ausreichend Vorlaufzeit ein – ein sorgfältiger Relaunch dauert typischerweise drei bis sechs Monate.

Ein guter Ansatz: Stimmen Sie den Relaunch mit anderen Marketing-Aktivitäten ab. Eine neue Website kurz vor einer Werbekampagne oder Produkteinführung verstärkt die Wirkung beider Massnahmen.

Was ein Relaunch kostet

Die Kosten variieren stark nach Umfang und Anforderungen. Für ein typisches Schweizer KMU mit zehn bis zwanzig Unterseiten, modernem Design und SEO-Grundoptimierung beginnen professionelle Relaunches bei etwa 5'000 bis 8'000 Franken. Komplexere Projekte mit E-Commerce, Mehrsprachigkeit oder speziellen Integrationen können deutlich darüber liegen.

Wichtiger als der absolute Preis ist das Verhältnis von Investition zu Nutzen. Eine Website, die mehr Anfragen generiert, bessere Kunden anzieht oder Ihre Positionierung stärkt, amortisiert sich oft schneller als gedacht.

Fazit: Relaunch als strategische Chance

Ein Website-Relaunch ist mehr als eine technische Notwendigkeit – er ist die Chance, Ihren digitalen Auftritt strategisch neu auszurichten. Statt nur Probleme zu beheben, können Sie Ihr Unternehmen so präsentieren, wie es heute ist und wie es morgen wahrgenommen werden soll.

Die Frage ist nicht, ob Sie irgendwann relaunchen müssen, sondern wann der richtige Zeitpunkt ist. Wenn mehrere der beschriebenen Anzeichen auf Sie zutreffen, ist dieser Zeitpunkt vermutlich jetzt.

Sie sind unsicher, ob Ihre Website einen Relaunch braucht oder ob gezielte Optimierungen ausreichen? Wir analysieren Ihren aktuellen Stand und zeigen Ihnen ehrlich, was wirklich nötig ist. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Gespräch unter https://webtree.ch/kontakt.