Website selber machen oder Agentur beauftragen? Der ehrliche Vergleich für Schweizer KMU

Du brauchst eine neue Website für dein Unternehmen. Die Frage, die sich jetzt stellt, kennt jeder KMU-Inhaber: Selber machen mit einem Baukasten wie Wix oder Jimdo – oder eine professionelle Agentur beauftragen?

Die Antwort ist nicht so eindeutig, wie viele Marketingtexte es dir weismachen wollen. Beide Wege haben ihre Berechtigung. Aber: Für die meisten Schweizer KMU gibt es einen klaren Gewinner. In diesem Artikel zeigen wir dir ehrlich, was für wen funktioniert – mit konkreten Zahlen aus dem Schweizer Markt.

Die Ausgangslage: Warum die Frage berechtigt ist

Website-Baukästen haben sich in den letzten Jahren massiv verbessert. Wix, Squarespace, Jimdo oder der Schweizer Anbieter Hostpoint Sites bieten heute Drag-and-Drop-Editoren, vorgefertigte Templates und sogar KI-gestützte Designhilfen. Für CHF 10 bis 30 pro Monat bekommst du Hosting, Domain und SSL-Zertifikat inklusive.

Gleichzeitig liegen die Kosten für eine professionelle Website bei einer Schweizer Agentur typischerweise zwischen CHF 3'000 und 10'000 – je nach Umfang. Die Preisspanne reicht von CHF 800 für einen einfachen Onepager bis zu CHF 50'000+ für komplexe Plattformen.

Kein Wunder, dass sich viele KMU fragen: Ist die Agentur das Geld wirklich wert?

Option 1: Website selber machen – was du bekommst

Einen Baukasten zu nutzen hat durchaus Vorteile. Du bist sofort handlungsfähig, die monatlichen Kosten sind tief und du hast die volle Kontrolle über Änderungen. Für einen Solo-Berater, ein kleines Restaurant oder einen Handwerksbetrieb mit drei bis vier Seiten kann das völlig ausreichen.

Aber es gibt eine Kehrseite, die in der Werbung gerne verschwiegen wird.

Der Zeitfaktor wird massiv unterschätzt. „In einer Stunde online" klingt verlockend. In der Realität brauchst du aber deutlich länger. Du musst dich in die Plattform einarbeiten, ein passendes Template finden, Texte schreiben, Bilder auswählen, die Navigation strukturieren und die Seite auf verschiedenen Geräten testen. Rechne realistisch mit 20 bis 40 Stunden Arbeit – selbst für eine einfache Website.

Design ist nicht gleich gutes Design. Nur weil ein Tool einfach zu bedienen ist, heisst das nicht, dass das Ergebnis professionell wirkt. Schriftgrössen, Abstände, Farbkontraste, Bildproportionen – all das beeinflusst, ob deine Website Vertrauen schafft oder amateurhaft wirkt. Und erster Eindruck zählt: Studien zeigen, dass Besucher in weniger als einer Sekunde entscheiden, ob eine Website seriös wirkt.

SEO bleibt oft auf der Strecke. Viele Baukästen bieten zwar grundlegende SEO-Funktionen, aber die korrekte Umsetzung erfordert Fachwissen. Meta-Titel, H-Tag-Struktur, Ladezeiten, Mobile-Optimierung, interne Verlinkung – wer sich damit nicht auskennt, baut eine Website, die bei Google unsichtbar bleibt.

Skalierbarkeit hat Grenzen. Solange du eine statische Visitenkarten-Website brauchst, funktionieren Baukästen gut. Sobald du aber einen Blog integrieren, mehrsprachige Inhalte anbieten oder spezielle Funktionen wie Buchungssysteme oder CRM-Schnittstellen nutzen möchtest, stösst du schnell an Grenzen.

Option 2: Agentur beauftragen – was du bekommst

Eine professionelle Webagentur liefert dir nicht einfach „eine Website". Du bekommst ein durchdachtes Gesamtpaket: Strategie, Design, Technik, Inhalte und Suchmaschinenoptimierung – alles aus einer Hand.

Strategie statt Bauchgefühl. Eine gute Agentur beginnt nicht mit dem Design, sondern mit Fragen: Wer ist deine Zielgruppe? Was soll die Website erreichen? Welche Suchbegriffe sind relevant? Diese strategische Grundlage entscheidet darüber, ob deine Website Kunden gewinnt oder nur hübsch aussieht.

Professionelles Design schafft Vertrauen. Ein individuelles Design, das zu deiner Marke passt, hebt dich von der Konkurrenz ab. Keine generischen Templates, keine Verwechslungsgefahr. Gerade in der Schweiz, wo Qualität und Vertrauen im Geschäftsleben zentral sind, macht das einen grossen Unterschied.

SEO von Anfang an. Wer bei Google gefunden werden will, muss SEO von der ersten Minute an mitdenken. Seitenstruktur, Ladezeiten, technische Optimierung, Keyword-Strategie – eine erfahrene Agentur baut das direkt in die Website ein, statt es nachträglich zu flicken.

Zeitersparnis für dein Kerngeschäft. Die Stunden, die du in einen Baukasten investierst, fehlen dir bei der Arbeit mit deinen Kunden. Als KMU-Inhaber ist deine Zeit dein wertvollstes Gut. Eine Agentur nimmt dir die gesamte technische und gestalterische Arbeit ab – du lieferst den Input, wir liefern das Ergebnis.

Der Kostenvergleich: Günstiger ist nicht immer billiger

Auf den ersten Blick sieht die Rechnung klar aus: CHF 20 pro Monat für einen Baukasten vs. CHF 5'000 einmalig für eine Agentur. Aber diese Rechnung greift zu kurz.

Rechne deine investierte Zeit mit deinem Stundensatz gegen. Bei 30 Stunden Eigenarbeit und einem Stundensatz von CHF 100 landest du schnell bei CHF 3'000 – nur für die Ersteinrichtung. Dazu kommen die Stunden für laufende Pflege, Updates und das Herumtüfteln an Problemen, die ein Profi in Minuten lösen würde.

Noch teurer wird es, wenn deine DIY-Website Kunden kostet. Eine unprofessionelle Seite, die bei Google nicht gefunden wird, langsam lädt oder auf dem Handy schlecht aussieht, vertreibt potenzielle Kunden – ohne dass du es merkst. Diese unsichtbaren Kosten übersteigen die Investition in eine professionelle Website oft um ein Vielfaches.

In der Schweiz zeigt die Praxis: Für eine professionelle KMU-Website mit Beratung und SEO ist ein Budget von CHF 3'000 bis 7'000 realistisch. Dazu kommen laufende Kosten von etwa CHF 30 bis 100 pro Monat für Hosting, Wartung und Sicherheit.

Wann du deine Website selber machen kannst

Fairerweise: Es gibt Situationen, in denen ein Baukasten die richtige Wahl ist. Du kannst deine Website selber machen, wenn du ein sehr kleines Budget hast und erstmal nur eine einfache Online-Präsenz brauchst, wenn du technikaffin bist und Spass daran hast, dich in Webdesign einzuarbeiten, wenn du nur eine digitale Visitenkarte mit drei bis fünf Seiten benötigst oder wenn du gerade gründest und noch keine Kunden über die Website gewinnen musst.

In diesen Fällen ist ein Baukasten ein solider Startpunkt. Du kannst später immer noch auf eine professionelle Lösung umsteigen – und viele tun das auch, sobald das Geschäft wächst.

Wann du eine Agentur beauftragen solltest

Für die meisten etablierten Schweizer KMU ist eine professionelle Agentur die bessere Wahl. Das gilt besonders, wenn du über deine Website aktiv Kunden gewinnen willst, wenn du in einer Branche tätig bist, in der Vertrauen entscheidend ist – zum Beispiel als Handwerker, Arzt, Treuhänder oder Architekt. Auch wenn du bei Google in deiner Region sichtbar sein möchtest, wenn deine Website mehr können soll als nur Informationen anzeigen oder wenn du deine Zeit lieber in dein Kerngeschäft investierst statt in Website-Technik, dann lohnt sich die Zusammenarbeit mit Profis.

Die dritte Option: Das Beste aus beiden Welten

Es gibt einen Mittelweg, der für viele KMU ideal ist: Die Agentur erstellt die Website professionell – und du pflegst sie anschliessend selbst. Moderne CMS-Plattformen wie Webflow oder WordPress machen genau das möglich.

Du bekommst eine Website, die strategisch durchdacht, professionell gestaltet und technisch optimiert ist. Gleichzeitig kannst du Texte ändern, Bilder austauschen und neue Inhalte hinzufügen – ohne bei jedem kleinen Update auf die Agentur warten zu müssen. Das spart langfristig Kosten und gibt dir die Flexibilität, die du als KMU brauchst.

Fazit: Die richtige Entscheidung hängt von deinen Zielen ab

Website selber machen oder Agentur? Die Antwort liegt in deinen Zielen. Wenn deine Website nur eine einfache Online-Präsenz sein soll, reicht ein Baukasten. Wenn deine Website aber aktiv zu deinem Geschäftserfolg beitragen soll – Kunden gewinnen, Vertrauen aufbauen, bei Google gefunden werden – dann ist eine professionelle Agentur die smartere Investition.

Denn eine Website ist keine Ausgabe. Sie ist ein Werkzeug. Und wie bei jedem Werkzeug gilt: Die Qualität bestimmt das Ergebnis.

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