Core Web Vitals

Core Web Vitals sind ein Set von drei Messwerten, mit denen Google die tatsächliche Nutzererfahrung einer Website bewertet. Sie beantworten drei einfache Fragen: Wie schnell lädt der wichtigste Inhalt? Wie schnell reagiert die Seite auf einen Klick oder Tap? Und springt das Layout während des Ladens unkontrolliert herum? Konkret sind das LCP (Largest Contentful Paint, Ladezeit), INP (Interaction to Next Paint, Reaktionszeit) und CLS (Cumulative Layout Shift, visuelle Stabilität). INP hat im März 2024 den älteren Wert FID abgelöst und ist seither der anspruchsvollste der drei.

Warum Core Web Vitals wichtig sind

Google nutzt die Core Web Vitals als bestätigten Ranking-Faktor, vor allem als Teil des Page-Experience-Signals. Bei zwei inhaltlich gleich starken Seiten gewinnt tendenziell die mit der besseren Performance. Mindestens so wichtig: Schnelle Seiten konvertieren besser. Jede zusätzliche Sekunde Ladezeit kostet messbar Anfragen, weil Besucher abspringen, bevor deine Seite überhaupt sichtbar ist. Gute Vitals sind damit gleichzeitig SEO und Conversion-Optimierung – du verbesserst dein Ranking und behältst gleichzeitig mehr Besucher auf der Seite.

Wie die Messung in der Praxis funktioniert

Gemessen wird an echten Nutzerdaten (Felddaten aus dem Chrome-Browser), nicht im Labor – und zwar am 75. Perzentil aller Besuche. Das heisst: Auch für die langsameren 25 Prozent deiner Besucher muss die Seite gut sein. Die Schwellenwerte für «gut» (Stand 2026):

• LCP – grösstes Element sichtbar in unter 2,5 Sekunden
• INP – Reaktion auf Interaktionen unter 200 Millisekunden
• CLS – Layout-Verschiebung unter 0,1

Typische Bremsen sind unkomprimierte Bilder, schwere Page-Builder, zu viel JavaScript von Drittanbietern (Tracking, Chat-Widgets) und fehlende Grössenangaben bei Bildern, die das Layout verschieben. Prüfen kannst du deine Werte kostenlos mit der Google Search Console (Bericht «Core Web Vitals») und mit PageSpeed Insights, das dir auch konkrete Optimierungsvorschläge liefert.

Was das für Schweizer KMU bedeutet

In der Praxis scheitern viele KMU-Websites am INP – oft wegen aufgeblähter WordPress-Themes und langsam ladender Cookie-Banner. Mit einer technisch sauber gebauten Seite lassen sich alle drei Werte im grünen Bereich halten, ohne dass du an Funktionen sparen musst. Wer hier vorne liegt, rankt tendenziell besser und verliert weniger Besucher an die Konkurrenz. Entscheidend ist, Ladezeit und ein stabiles, responsives Layout von Anfang an mitzudenken – statt sie erst nachträglich als Notfall-Optimierung anzugehen.