Schema-Markup (strukturierte Daten)

Schema-Markup (auch strukturierte Daten genannt) ist ein standardisiertes Code-Vokabular, mit dem du Suchmaschinen und KI-Systemen den Inhalt deiner Website maschinenlesbar erklärst. Statt nur Text und Bilder zu liefern, sagst du Google explizit: «Das hier ist ein Unternehmen mit dieser Bewertung, dieser Adresse und diesen Öffnungszeiten.» Das Vokabular stammt von Schema.org, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft und Co. In den meisten Fällen wird es im Format JSON-LD als kleines Script im Quellcode der Seite eingebunden.

Warum es wichtig ist

Suchmaschinen verstehen Text immer besser, aber sie raten trotzdem viel. Strukturierte Daten nehmen ihnen das Raten ab und sorgen für eine klare, korrekte Interpretation. Der konkrete Nutzen:

• Rich Snippets: Sterne-Bewertungen, Preise, FAQ-Aufklapper oder Event-Daten erscheinen direkt im Google-Resultat – das hebt deinen Eintrag optisch hervor und verbessert oft die CTR.
• Lokale Sichtbarkeit: LocalBusiness-Schema verknüpft deine Website sauber mit deinem Standort und stützt dein lokales SEO.
• KI-Sichtbarkeit: AI Overviews und LLMs greifen bevorzugt auf klar strukturierte, eindeutige Inhalte zu. Schema ist heute ein wichtiger Baustein für GEO/LLMO.

Wichtig: Schema-Markup ist kein direkter Ranking-Faktor. Es verbessert nicht die Position an sich, sondern wie deine Seite dargestellt und verstanden wird – und das wirkt sich indirekt auf Klicks und Vertrauen aus.

Wie es in der Praxis funktioniert

Du definierst pro Seite den passenden Schema-Typ und füllst ihn mit den realen Daten. Typische Typen für Schweizer KMU:

• Organization / LocalBusiness – Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Logo
• Service – einzelne Dienstleistungen wie «Webdesign» oder «SEO»
• FAQPage – Fragen und Antworten, die als Aufklapper im Resultat erscheinen können
• Article / BlogPosting – für Blog- und Ratgeberinhalte
• BreadcrumbList – die Navigationspfade deiner Seite
• AggregateRating / Review – echte Kundenbewertungen

Das Markup muss immer den sichtbaren Inhalt der Seite widerspiegeln – erfundene Bewertungen oder versteckte Daten verstossen gegen Googles Richtlinien und können zu manuellen Massnahmen führen. Mit dem Rich-Results-Test und der Search Console prüfst du, ob Google die Daten korrekt einliest.

Praxis-Bezug für Schweizer KMU

Gerade für lokale Betriebe ist sauberes Schema ein günstiger Hebel mit grosser Wirkung: Ein Restaurant zeigt Öffnungszeiten und Bewertungen direkt im Resultat, eine Arztpraxis ihre Leistungen, ein Handwerker sein Einzugsgebiet. Bei modernen Next.js-Seiten lässt sich Schema sauber und automatisiert pro Seitentyp ausspielen – so bleibt es konsistent und fehlerfrei. Achte darauf, für jede Seite den passenden Typ direkt im Code zu hinterlegen, damit deine Onpage-SEO-Basis von Anfang an stimmt.