E-E-A-T

E-E-A-T steht fuer Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autoritaet) und Trust (Vertrauen). Es ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern ein Konzept aus Googles Search Quality Rater Guidelines: Menschliche Tester beurteilen damit, ob ein Inhalt glaubwuerdig und vom richtigen Absender erstellt wurde. Google uebersetzt diese Signale in Algorithmen, die Qualitaet maschinell annaehern. Trust ist dabei das wichtigste Element – die anderen drei zahlen darauf ein.

Warum es wichtig ist

Seit 2022 ergaenzte Google das frueher dreiteilige E-A-T um das zweite «E» fuer Experience: Es zaehlt nicht nur, was jemand weiss, sondern ob er etwas selbst erlebt oder getestet hat. Besonders streng wertet Google bei YMYL-Themen («Your Money or Your Life») wie Gesundheit, Finanzen oder Recht. Gute E-E-A-T-Signale entscheiden hier oft darueber, ob du ueberhaupt ranken kannst. Auch fuer AI Overviews und generative Suche werden vertrauenswuerdige Quellen bevorzugt zitiert.

Wie es in der Praxis funktioniert

E-E-A-T laesst sich nicht «einbauen», sondern entsteht aus konsistenten Signalen auf der ganzen Website:

• Autoren-Boxen mit echten Namen, Foto und Qualifikation statt anonymer Texte
• Echte Erfahrung zeigen: eigene Fotos, Fallbeispiele, konkrete Ergebnisse statt generischer Floskeln
• Externe Bestaetigung durch hochwertige Backlinks, Erwaehnungen und Bewertungen
• Transparenz: Impressum, Kontaktangaben, Datenschutz und HTTPS als Vertrauensbasis
• Strukturierte Daten wie Organization- oder Person-Schema-Markup, damit Suchmaschinen die Entitaet sauber zuordnen
• Aktualitaet: Inhalte pflegen, Datumsangaben transparent halten und Quellen verlinken

Wichtig: E-E-A-T ist ein langfristiges Reputationssignal. Einzelne Tricks bringen wenig – es zaehlt das Gesamtbild aus Inhalt, Autor und Marke.

Praxis-Bezug fuer Schweizer KMU

Fuer ein lokales KMU sind die Hebel oft naeher als gedacht. Ein vollstaendiges Google Business Profil, echte Kundenbewertungen, klare Angaben zu Firma und Standort sowie Fachartikel von benannten Mitarbeitenden bauen Vertrauen auf – bei Google wie bei Besuchern. Ein Arzt, der ueber eine Behandlung schreibt, oder ein Handwerker, der eigene Projektfotos zeigt, sendet genau die Erfahrungssignale, die Google sucht.

In der Praxis heisst das: saubere Autoren-Angaben, technisch korrektes Schema, vertrauensbildende Seiten und glaubwuerdige Inhalte miteinander verzahnen. Genau diese Bausteine setzt Webtree bei Websites fuer Schweizer KMU mit – damit aus fachlicher Kompetenz auch sichtbares Vertrauen wird.